蜜雪冰城、喜茶等进入“航海时代”ag旗舰厅网站入口下南洋、闯欧美
《出海报告》显示☆•◆○▪，蜜雪冰城在2020年出海越南◇■▪•○，目前海外门店超过2000家…•；喜茶于2018年进军新加坡▪-，目前在当地拥有5家门店□◇；奈雪的茶于2018年奔赴新加坡…◁○●；霸王茶姬于2018年来到马来西亚●◁☆…▽☆大网红同款游戏的真相ag旗舰厅客户端抖音。，目前海外门店超65家◁▼▽☆…•。对于众多品牌首选东南亚作为出海目的地●☆▽▼○▲，陈迪认为主要有三点考量▷▷○•…=：其一■…•★，地理距离和心理距离▲…==--，该区域的地方文化=◁、口味和喜好与国人相近◇•，有利于开拓市场◆★▼▼○□；其二●●=□◇■，用户的消费习惯考量★-□•◁●；其三◇•▷，供应链的能力■★。
将原材料从国内运送到国外▲●▽□，涉及高昂的运输成本和人工成本★=●◁。如何应对供应链建设方面遇到的挑战○◁▪□？陈迪认为◇○△▲▷，一方面◇▷★•，出海企业需要关注供应链周转率=▽▲▲-△，这对企业成本和后端供应能力构成了一定的考验•▼◁-★，须建立健全的供应链预案•▲□▷△；另一方面★◆=◆，茶饮品牌在构建供应链时应当与品牌的出海战略相协调▼▽□◆△，可以优先考虑在当地采购或依托当地的供应链企业进行生产•★☆●●•蜜雪冰城、喜茶等进入“航海时代”，同时借助第三方数字化供应链平台■▪☆○，实现物流☆◆◁、资金流和信息流的融合与畅通•■□•，从而在一定程度上降低成本△★==●。
EqualOcean分析师陈迪表示▷▪-△■▼AG精致条纹衬衫，申请澎湃号请用电脑访问▷○●…。配送时长大约在15~30分钟▼◇…☆■。不同族群的消费者都会购买◁●。在竞争激烈的市场中☆=□，本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布◆△▽◁◇，□◇••○“味道中规中矩ag旗舰厅官方网站入口●•…◆◆☆，尚待市场验证-◆，•=•◁•“印尼的品类和国内基本一样■▪○◁▲，
在美国市场△◁=，大部分原材料同样从国内进口△●★■。石麦告诉记者ag旗舰厅官方网站入口▪•▲★☆，美国受众对茶叶的理解度较低◁…，因此茶叶☆●★…▲、果酱等原料皆需进口▪◇★□，鲜奶和水果则在本土购买▼…。
茶饮界的热点当数蜜雪冰城和古茗▲=◇◁★，澎湃新闻仅提供信息发布平台■-▲。▷◁-…◇”丽莎说☆◁▽☆■○，2024年1月▽…-▲▽•！
《2023中国新式茶饮品牌出海报告》（下文简称《出海报告》）显示•●-◁☆▼，2010年至2017年▷◇△□，以CoCo○☆、春水堂等品牌为代表的珍珠奶茶进军东南亚=▽☆、日本○△•、美国等市场•▪…，掀起了一波珍珠奶茶出海潮…▲◆◇◁☆。2018年至今则掀起新式茶饮的出海浪潮▲-●☆，喜茶-▷▪▲◇、奈雪的茶□■▲、蜜雪冰城▪•△◇•☆、霸王茶姬等品牌开启了=•▽◇☆“下南洋▷▷■”之旅•▷▲☆▽•。
如何拓展美国市场◇▷=●△，石麦分享了她的经验△•▼：○◁◆■▲◇“国内茶饮想要在美国立足发展ag旗舰厅官方网站入口▽◇•▽■，需从差异化••、本土化•-、系统化和长期化这四个方面做好布局▲▼。▼▪■☆▼•”她说☆•◇，需要深入了解非华人受众的消费特性==•▼◆■，了解其口味喜好▽△•■◆○、可接受价格等•▲◇▪•，有助于品牌长足发展△▽☆○◇…。
在她看来-○▷△▷，美国普通受众对新式茶饮的概念比较模糊□•□▽▲▲，中国新式茶饮在当地似乎有些□▪•▷“水土不服●★•”■◆○。▷◆▽★•☆“在营销模式方面□◇=，大多从中国过来的茶饮更多是◆◆-▽‘复制粘贴●=▪▽■’▽▼-…，沿用国内的团队和营销打法•◆☆，如用微信小程序下单等◁●•▷，但这些方式不利于真正打入美国市场☆▼▲◁▲=。▪=◁▷”石麦说◆□○△○★，当地消费者多数是现场下单…★◇△，或者使用信用卡和现金支付○☆●▼-★。
面对代际落差较大的海外茶饮市场=□☆◆，价格在10~15马币（约合人民币15~23元）□☆…◁□▲，出海或是新机遇◆○…▷。同时出现较为严重的同质化问题★▽•◁•。外卖在马来西亚比较流行□◇■☆…○。
它们向港交所提交上市申请…▲◆△-。它们所面临的本土化问题•=■◁、供应链搭建等挑战亦值得关注▪…◇★。产品迭代速度加快▼=，对于暂时不具备上市条件的企业而言…△，继茶百道之后●◆●-■▷。
中国新茶饮的出海具有一定优势•■▪▲。国内新式茶饮赛道市场内卷严重◁▼▽，上市无疑能为茶饮企业注入新的动力◇◆☆。
但口味比较少▽□▪。这些新式茶饮在海外市场能否站稳脚跟◁▽、开拓壮大□☆-□★，不代表澎湃新闻的观点或立场•◇，仅代表该作者或机构观点★•★▽，▷-=◆▲”这是珂珂的感受-▽。不过◇▪●▷◆！
△=“马来西亚▷◆☆‘遍地●▼’都是蜜雪冰城◆▲•■●，基本上每个商场都有门店-○=-。☆△◆■…■”马来西亚华裔丽莎（化名）常去当地的蜜雪冰城探店▪•▲，分享新品的口感■○•■●◇。正在澳大利亚拍摄短剧的小煜（化名）亦是当地中式茶饮的常客-●•▼●☆，每周必消费一次◁●☆。生活在印度尼西亚的珂珂（化名）买过贡茶•■●▷、本宫的茶和蜜雪冰城等品牌的茶饮▷•▼□▽…，每周平均消费两次▷▲=。
在美国生活了12年的品牌营销专家石麦告诉《IT时报》记者▼▼，美国的中式茶饮由华人所开◁◆=★，价格从5美元到11美元不等☆▽…。石麦表示▷▪…，在美国…▪▪=◁，每个州的经济▲●、薪资□□▷、租金水平存在较大差异★•。如在纽约•△•■☆，一家门店日销量可能达到六七百杯◇★ag旗舰厅网站入口下南洋、闯欧美，但租金高昂=▪◇◆◆，有的月租金达一万多美元•△，拉低了利润-•。
千帆竞发出海忙…◁△○！如今▪◆■△•，火热出海的不仅有■○“新三样◁□▽●▼”（新能源汽车◁★▪、锂电池◁△、太阳能电池）•◇▲•▽，有△◁▷△“霸道总裁爱上我▼◁”风格的国产短剧ag旗舰厅官方网站入口▽…▼，还有各种新式茶饮●★=□。
=◁“大多数新式茶饮的供应链还在国内◇☆□=…▲，如蜜雪冰城在成都建立了转运中心☆▲，以支持在东南亚的发展■▪…▽▷。除了鲜果◇◁-▽、牛奶类较为便宜的原材料可以适当就地取材■▷■▲，杯子•◇◁★●-、餐具••□、装修材料☆…□▪-，以及一些需要工业化生产的原材料更多依赖国内输出■◆。…●•◁”陈迪表示▽•☆◁==，东南亚没有合适的生产工厂▷……••，生产出来的材料不一定符合品牌方的要求▲◁☆。
2023年12月•○○◇▪▲，喜茶登陆纽约时代广场大屏幕▲◆•△，其纽约百老汇店也正式投入营运○▷-…。自此◇▪•◁▪，继同年在英国■●□-=、澳大利亚☆•▽◇=、加拿大开启新市场后▪☆▷●…▷，喜茶正式进军美国市场=▽。
一位喜茶的工作人员告诉《IT时报》记者▽▷◇■，在供应链方面☆◁▪★，目前海外门店绝大部分产品的原料由喜茶品牌方提供△○■◇，少部分鲜果原料和乳制品因时效性要求•▷★▷◁，由喜茶依托当地供应链资源-▷△，在前期产地排查◆•=▽、品种排查•●-、送样测试★★■○、风味测试和供应能力考核后●•☆，再由事业合伙人进行就地采购□▲○，确保提供与国内同样品质□☆◆•◁、标准一致的原材料▼◆。
在国内■•，一杯茶饮到达消费者的手中有以下三种方式▲▽-◆：在现场的柜台直接下单▽△=☆=、扫码微信小程序下单△◆☆▷=，以及外卖配送••。-▲◁“澳大利亚市场和国内的情况差不多●▷-=▼•。■▽◇”小煜告诉《IT时报》记者◁=▼○，在澳大利亚开店的都是华人●☆◇•，消费者既有留学生☆★●，也有当地人•△●□●◆，购买方式以现场下单为主▼☆•，倘若使用Uber Eats和Deliveroo等外卖软件▷★▲•□▽，运费则要4-5澳元◇•●▼○。他向记者展示了当地蜜雪冰城的下单页面-▷△△，以◁■▽“棒打鲜橙◇…■■▽▪”为例•●-△▷△，标记价格为5★▲☆▷●.2澳元（约合人民币24元）=▲□△。在国内的外卖软件上□■▷，该款产品显示为7元●…◆。
《出海报告》认为…▼▼▷，新式茶饮出海产业链主要分三个环节◆◇：其一●▪▼■▷，产业链上游为原料供应▲▼▪=●★，市场参与主体包括茶叶▷◆△▲、奶制品▽▪□☆、水果◇◆△•○▲、糖和包装材料等原材料供应商○▲•；其二•◆○●◁，中游是品牌商产业链的核心•▷…◆，通过直营和加盟的方式□◇☆★=，从上游供应商购买原材料完成饮品制备•▪▽▷◁；其三◁-○■□，下游通过外卖平台▽▼■●★◆、门店•◆▷•◁、小程序获取订单实现销售◆•-=。
